Parcours E-Commerce B2C

Toutes les sessions E-Commerce B2B Marketing Acquisition Expérience Client Échanges entre Pairs

E-Commerce : Viser le Volume pour amortir les charges fixes ou la Marge pour améliorer la...

Dans un environnement e-commerce marqué par la pression sur les marges, la hausse des coûts d’acquisition et l’intensification de la concurrence, faut-il privilégier la croissance des volumes pour amortir les charges fixes ou se concentrer sur la rentabilité pour améliorer son compte de résultat (P&L) ? Cette session d’ouverture propose de décrypter les arbitrages stratégiques entre chiffre d’affaires, marges et profitabilité. Découvrez les leviers permettant de trouver le bon équilibre entre croissance et performance économique, et de...

Comment survivre à l'effondrement des clics et du trafic organique ?

Découvrez comment anticiper la baisse du trafic organique, repenser votre stratégie SEO à l’ère de l’IA générative et développer de nouveaux leviers de visibilité. De l’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) à la diversification des canaux d’acquisition, explorez les stratégies pour rester visible, attirer des prospects qualifiés et transformer votre présence digitale en véritable moteur de croissance.

Publicité sur ChatGPT & Sponsored Agents : l’intégration des chatbots de marque au cœur des...

De la publicité intégrée aux réponses conversationnelles à l’intégration de chatbots de marque, découvrez les nouvelles opportunités pour capter l’attention des consommateurs, interagir directement avec eux et transformer les moteurs d’IA en véritables canaux d’acquisition, de conseil et de vente.

Google Universal Cart : Ce que cela change, ce que les marques doivent faire

Google accélère la transformation du e-commerce avec l’Universal Cart, un panier intelligent multi-marchands intégré à Google Search et Gemini, qui facilite la comparaison des prix, l’accès aux promotions et le paiement en un clic. Cette innovation marque une nouvelle étape dans l’essor du commerce agentique, où l’IA accompagne le consommateur tout au long de son parcours d’achat. Pour les retailers, elle représente une opportunité majeure de visibilité et de conversion, mais soulève également un enjeu stratégique : comment tirer parti de ces...

Business Meetings

D2C : faire du social commerce un véritable levier de croissance

TikTok, Instagram, influenceurs, live shopping… Les réseaux sociaux deviennent de véritables canaux de vente directe. Comment les marques peuvent-elles exploiter ces nouveaux parcours d'achat pour recruter, engager et convertir leurs communautés ? Quelles stratégies adopter pour développer un modèle D2C rentable tout en préservant leur image de marque ?

Le Catalogue Intelligent : dynamique, contextuel, multimodal, optimisé GEO

À l’ère de l’intelligence artificielle générative, le catalogue produit devient un véritable levier stratégique de visibilité, de personnalisation et de conversion. Découvrez comment transformer un catalogue traditionnel en un écosystème intelligent, dynamique et contextuel, capable d’adapter ses contenus aux profils, aux intentions et aux parcours des clients. Grâce à l’IA, aux contenus multimodaux (texte, image, vidéo) et à l’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO), explorez les nouvelles approches pour enrichir l’expérience d’achat,...

Cibler les Riches (SEA, SMA, Influence, Data Marketing)

Comment identifier, atteindre et séduire les clientèles fortunées et à très haut pouvoir d'achat dans un environnement digital toujours plus concurrentiel ? Entre référencement payant (SEA), publicité sur les réseaux sociaux (SMA) et influence, quelles stratégies permettent de toucher les audiences premium et les HNWI, tout en préservant l'exclusivité et les codes du luxe ?

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